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        根據(jù)消費晉級的白酒職業(yè)開展進(jìn)程中，作為傳統(tǒng)酒企，必須在品類晉級的風(fēng)口中不斷晉級，發(fā)明新的規(guī)則，經(jīng)過具有立異性的產(chǎn)品、適可而止的價格、深化消費者心智的途徑和具有吸引力的促銷等各種營銷手法，才干保證緊跟不斷晉級立異的潮流，完成品牌與產(chǎn)品的晉級，在劇烈的商場競爭中立于不敗之地。那么中高端白酒的未來發(fā)展方向是什么？應(yīng)該如何發(fā)展呢？

        中高端白酒的未來發(fā)展方向

　　(1)產(chǎn)品是營銷傍邊較重要的要素，是企業(yè)工作的中心。一個產(chǎn)品的晉級或者立異的成功，是一個體系的工程。僅僅從外包裝的進(jìn)行晉級是萬里長征的前列步，僅是開端。只要結(jié)合了白酒品類、白酒工業(yè)、白酒品牌為中心的要素進(jìn)行晉級，才干夠發(fā)明出企業(yè)需求的戰(zhàn)略大單品，帶動企業(yè)品牌完成晉級。

　　作為中高端白酒的產(chǎn)品，在滿意人們消費需求的基礎(chǔ)上，能夠從兩方面引導(dǎo)消費者的需求。

　　一是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的中心，經(jīng)過憑借情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感規(guī)劃等戰(zhàn)略來完成與消費者的交流與對話，讓產(chǎn)品成為會與消費者直接交流的天然介質(zhì)。

　　二是重視產(chǎn)品質(zhì)量，在科技進(jìn)步，產(chǎn)品嚴(yán)峻泛濫和同質(zhì)化的今天，愈加重視白酒酒品的稀貴質(zhì)量，使之成為當(dāng)之無愧的“液體黃金”。三是深化發(fā)掘文明內(nèi)涵。產(chǎn)品的背面包含的是代表白酒香型、白酒企業(yè)的匠心工藝與厚重文明，經(jīng)過千百年陳舊技藝的傳承開展，使產(chǎn)品成為古今文明融合、顯示共同魅力的代表。

　　(2)跟著中高端白酒價格的一路水漲船高，以龍頭企業(yè)為代表的酒企開展帶動了全體白酒價格走勢的上揚，因而，不難看出價格不只是影響商品交易勝敗的關(guān)鍵要素，一起也是影響全體職業(yè)開展及企業(yè)開展的中心要素。

　　在中高端白酒紛繁提價的背面，是供求關(guān)系的變化。白酒消費季節(jié)性較強，特別是高端白酒，節(jié)日需求大，加之一些高端白酒每年的產(chǎn)值是固定的，所以可能形成一段時間內(nèi)的供需不平衡，旺季呈現(xiàn)提價現(xiàn)象。

　　此外，消費晉級、消費者消費才能的提升也為中高端白酒的上漲供給了很好的外部環(huán)境要素。得益于高端商場走紅，次高端商場承接了大量的搬運需求，部分高端酒消費者開端測驗較低價格的白酒。

　　未來，中高端白酒商場容量將進(jìn)一步擴(kuò)展，不只局限于300元~500元之間的價格帶，更是有了向上調(diào)整的價格空間。在白酒品牌力的影響下，量價齊升將會帶來未來擴(kuò)容式增加。

　　(3)途徑是白酒企業(yè)中心競爭力之一。白酒作為特別的消費品，其途徑方式呈現(xiàn)品種很多、差異化大的特性，不同品牌力的酒企挑選的途徑方式可能截然不同，同一酒企在開展的不同階段挑選的途徑方式也不盡相同。從歷史來看，白酒途徑方式并不是原封不動的，而會跟著經(jīng)濟(jì)開展程度、商場結(jié)構(gòu)、職業(yè)開展周期、消費習(xí)慣等要素的改動而改動。

　　白酒職業(yè)從量價齊升時期進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增加時期，在新時期的大環(huán)境背景下，中高端白酒消費的快捷性、個性化、品牌化等消費需求促進(jìn)途徑發(fā)生了根本變化，在互聯(lián)網(wǎng)遍及和購買集體年輕化的影響下，新零售、電子商務(wù)等新式途徑正在異軍突起。

　　打破高端白酒職業(yè)既定的營銷常規(guī)，深度重視中心消費圈層的行為習(xí)慣，以發(fā)掘潛在、隱性的需求，正是現(xiàn)在中高端白酒完成圈層營銷的方向。

　　經(jīng)過與中心消費者的互動，進(jìn)行深度品鑒體驗，搭建和撬動高端既有中心消費圈層的進(jìn)入途徑。針對不同的方針方針，設(shè)定不同的解決方案，以此來尋找白酒消費合作的機(jī)會和空間。

　　(4)現(xiàn)在，受到外部環(huán)境的影響，加劇了企業(yè)間的競爭態(tài)勢，從而使促銷活動層出不窮，花樣翻新。要把適宜的產(chǎn)品在恰當(dāng)?shù)刂芬勒涨‘?dāng)價格信息傳到方針商場，并壓服顧客購買，是促銷的實質(zhì)。其間，傳統(tǒng)的人員促銷是面對面?zhèn)鬟f信息，買贈、免品、滿減等促銷手法則一直被使用在各個出售環(huán)節(jié)中。

　　廣告是促銷活動中不行缺少的一環(huán)。經(jīng)過聚集傳統(tǒng)媒體，完成央視占位，到習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)迅猛開展的大潮，新時期下的新媒體廣告投進(jìn)成為未來開展的趨勢。

　　使用大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈的技能，能夠經(jīng)過微信朋友圈廣告投進(jìn)的方式，定位精準(zhǔn)受眾人群，量化投進(jìn)效果，使產(chǎn)品、價格、途徑信息一次性奉告消費者，有利于短時間內(nèi)樹立起強勢的品牌效應(yīng)。

　　白酒職業(yè)從古代開展到現(xiàn)代，經(jīng)歷了一個綿長的歲月，白酒也因而注入了深沉的文明底蘊。從陳舊的單純釀酒，到現(xiàn)在的營銷手法，能夠看出白酒的開展尤其是中高端白酒的開展也有了很大的改變。

　　可是咱們對未來的開展充滿希望，正如國家領(lǐng)導(dǎo)人所倡導(dǎo)的“公民對美好生活的神往就是咱們的奮斗方針”，在中高端白酒興起的今天，將經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品晉級，來重視消費集體與重塑白酒文明，保證白酒職業(yè)健康、快速、良性開展。