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        這幾年，跟著大流量平臺（例如愛奇藝、騰訊等）網(wǎng)絡(luò)克己節(jié)目的爆紅，白酒品牌露臉的時(shí)機(jī)也越來越多，可以說網(wǎng)絡(luò)KOL將品牌植入發(fā)揮到了一個(gè)極致，這也成為白酒市場營銷方案新招。
 
        客觀來說，跟著白酒品牌效益的加重，對傳達(dá)的差異化和多元化的要求越來越高。從內(nèi)因來看，各大酒企的品牌化訴求越來越精細(xì)化，簡略的廣告投進(jìn)現(xiàn)已不能滿意廣告主對品牌傳達(dá)作用的需求；從外因來看，媒體類型和廣告投進(jìn)方法的多樣化也迫切需求品牌傳達(dá)多元與之般配，倒逼白酒企業(yè)更好順應(yīng)年代的前進(jìn)。
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        1、交流消費(fèi)者，是否真的做到了？
 
        一定要清晰一個(gè)問題：曝光不等于交流，交流不等于記住，記住不等于會(huì)購買，購買不等于愛上。
 
        要說現(xiàn)在白酒市場營銷方案做的比較好的品牌，江小白首戰(zhàn)之地。坦率來說，江小白是現(xiàn)在小酒品牌IP化打造的先驅(qū)，無論是江小白的卡通形象、仍是語錄瓶、亦或常常與一些電視劇、電影IP的聯(lián)合傳達(dá)，都表現(xiàn)出了江小白在IP化道路上的野心。
 
        江小白植入《火鍋英豪》后，重慶火鍋市場上就開端隨處可見江小白的身影，背面的原因，要?dú)w功于因劇制宜、深度交融于電影內(nèi)容自身的植入辦法，不只最大化地宣揚(yáng)了品牌，也使得電影在情節(jié)上更具說服力，然后完成品牌與電影的雙贏。
 
        其他的還有《好先生》、《小分別》、《從你的全世界路過》、《北上廣仍然信任愛情》等，嗅覺敏銳，一眾芳華影視熱劇無一例外遭到年輕人熱捧，吸引了超多流量，使江小白“小聚、小飲、小時(shí)間、小心情”的消費(fèi)場景家喻戶曉。
 
        與江小白的“文藝范兒”不同，小酒王的“小郎酒”更多的是熱，熱劇，大傳達(dá)，高曝光，通吃型。前段時(shí)間，以小郎酒為節(jié)目僅有指定用酒的《奔跑吧》第二季在浙江衛(wèi)視強(qiáng)勢回歸，首期就迎來2.06的收視率，近6億的網(wǎng)絡(luò)播放量。如此強(qiáng)勢的綜藝IP 瞬間為小郎酒吸粉無數(shù)，“看《奔跑吧》！喝質(zhì)量小酒，喝小郎酒”成為小郎酒強(qiáng)勢定位的要害一步。
 
        植入一個(gè)重要條件是調(diào)性的匹配，品牌到了什么樣的開展階段一定要匹配相應(yīng)的資源，全國小酒王30億的規(guī)劃要求小郎酒就是要全民熱銷、全民重視的欄目，而江小白則是精準(zhǔn)切割一部分有用人群。
 
        2、假勢IP盡管火了，是否真的助力白酒自身品牌的IP打造？
 
        借的一直是借的，怎么從“借”變?yōu)?ldquo;為我所用”，這很要害。
 
        有兩個(gè)很知名的事例：“我國三大名酒·茅五劍”之一的劍南春不只請了馮小剛做代言，在馮氏電影中都有植入，比方《老炮兒》里的金劍南，印證了那句“情意如金”，在符合金劍南的品牌調(diào)性又反推品牌構(gòu)建，這種植入就很成功。另一個(gè)，趙家班呈現(xiàn)的當(dāng)?shù)囟加欣洗彘L的身影，依照“簡略高興，幸福生活”的品牌理念，植入喜劇類節(jié)目為主，反推品牌開展，也都非常成功。
 
        這個(gè)成功的標(biāo)準(zhǔn)是什么？很明顯，就是植入成功助力了品牌的開展，從品牌價(jià)值和內(nèi)在動(dòng)身，帶來性價(jià)比的最大化。水井坊的植入似乎說明晰這一點(diǎn)，《國家瑰寶》作為一個(gè)文物探索節(jié)目，無論是節(jié)目內(nèi)容、調(diào)性仍是節(jié)目嘉賓層次，都完美的彰顯了水井坊品牌不可代替的600年“雙遺產(chǎn)”的文明價(jià)值。
 
        這對植入方法的深度交融和調(diào)性提出了極高的要求，例如老村長對村莊愛情1-7全程植入，這自身就是與老村長不走高端，一直堅(jiān)持“群眾酒、布衣酒”道路的品牌定位非常符合。
 
        3、植入的最高境地是什么？
 
        天然、流暢，不付費(fèi)的公益性植入，不故意，全部瓜熟蒂落！
 
        在影視劇中的文明植入中還有一個(gè)非常聞名的事情，就是前段時(shí)間的《戰(zhàn)狼2》中免費(fèi)植入茅臺酒，這是由于茅臺酒作為“我國三大名酒·茅五劍”之首，其就是吳京心中“真正的我國制造”。與之相似的還有賈樟柯導(dǎo)演的五部電影：《小武》、《站臺》、《三峽好人》、《山河故人》、《逢春》都毫無例外的免費(fèi)植入汾酒，這源于賈樟柯從小對汾酒的耳語目染，汾酒是真正根植于他的心里的。
 
        白酒文明做的好，會(huì)讓人從心里里屈服，正是由于一系列的前期投入，這些白酒品牌才有了現(xiàn)在的自發(fā)傳達(dá)。在“文明戰(zhàn)略走多深，品牌走多遠(yuǎn)”的年代競賽格式下，為找準(zhǔn)自己的文明角力點(diǎn)，構(gòu)成差異化優(yōu)勢和個(gè)性，名酒品牌們正在演出一幕又一幕大戲。而想要看上去“潤物無聲”渾然天成，可能需求重點(diǎn)留心三點(diǎn)：
 
        首要，大流量的可預(yù)見性。植入的榜首條件條件是要挑選一個(gè)內(nèi)容強(qiáng)壯的IP。只要火爆了才干帶來超大流量以及曝光度。比方《羋月傳》，從IP的內(nèi)容、導(dǎo)演、演員陣容、口碑、造勢等等多個(gè)方面皆顯示出大流量的可預(yù)見性。
 
        其次，黃金檔期。電影、電視劇，都存在超級檔期，暑假、國慶、新年檔是IP迸發(fā)的三大黃金檔期。暑期檔《捉妖記》，國慶檔的《夏洛特?zé)馈贰陡蹏濉?，還有新年檔的《美人魚》都是大熱的IP。說起這個(gè)，大家最了解的暑期檔，排名榜首的肯定要數(shù)《還珠格格》，想當(dāng)初，廣告主們假如植入廣告，那肯定是超高性價(jià)比。
 
        還有，情節(jié)的吻合度。古井貢酒的植入情節(jié)吻合度很高，不是單純的硬曝光，曹操進(jìn)獻(xiàn)九醞春（今稱古井貢酒）是歷史事實(shí)，也是推動(dòng)情節(jié)開展的重要部分。不管是道具、場景仍是臺詞植入，一個(gè)重要的考量就是讓觀眾在嬉笑怒罵中潛移默化的承受廣告植入，“潤物細(xì)無聲”的讓品牌根植于受眾的心中。