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加盟杜康后，品牌傳播的第一個(gè)目標(biāo)，就是建立品牌知曉。

品牌知曉是指受眾對(duì)品牌名字的識(shí)別，能夠回憶或意識(shí)到某一特定品牌是某類(lèi)產(chǎn)品中的一員。

例如，農(nóng)夫山泉是飲料、是礦泉水。

顯然，不知曉品牌消費(fèi)者就不可能去正確理解品牌特征、對(duì)品牌形成積極態(tài)度，更不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

品牌知曉水平的測(cè)定可采用品牌識(shí)別法、品牌回憶法和品牌聯(lián)想法。

品牌識(shí)別法就是在品牌傳播活動(dòng)前后測(cè)定品牌知曉水平。

例如，“農(nóng)夫山泉”經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的品牌傳播活動(dòng)之后，目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)這一品牌的知曉水平提高了，這就是品牌傳播效果。

品牌回憶法是從目標(biāo)市場(chǎng)中選出消費(fèi)者樣本，要他們列舉出某一類(lèi)產(chǎn)品的不同品牌名字。

例如，詢(xún)問(wèn)某一目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者樣本(如學(xué)生)，

知道哪些品牌的學(xué)習(xí)機(jī)，回答者也許會(huì)列出“小霸王”“裕興”“步步高”等，

然后根據(jù)樣本中能夠回憶某一品牌，

如步步高的人數(shù)的百分比作為品牌知曉水平的衡量指標(biāo)。

品牌傳播活動(dòng)前后的品牌知曉水平的改變就是品牌傳播活動(dòng)的效果。

在有些情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象是潛意識(shí)的，會(huì)不由自主地回憶起某一品牌，這時(shí)，可采用品牌聯(lián)想法。

例如，把一幅實(shí)際生活的場(chǎng)景圖畫(huà)呈現(xiàn)給受試者，在這幅畫(huà)中會(huì)涉及某一特定品牌，讓受試者回答有關(guān)問(wèn)題，看其能否聯(lián)想到有關(guān)品牌，

在品牌傳播活動(dòng)前后聯(lián)想水平的改變就是品牌傳播效果，這種方法就是品牌聯(lián)想法，這樣才能讓廣大群眾認(rèn)知到杜康這個(gè)品牌。