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      近年來，媒體環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的改變，關(guān)于消費(fèi)者而言，諸如電視、播送、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，正在逐漸失掉應(yīng)有的效果，關(guān)于品牌創(chuàng)建者帶來全所未有的應(yīng)戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)已成為營銷傳達(dá)的主旋律，當(dāng)時(shí)，信息越來越碎片化、媒體越來越多元化、用戶越來越個(gè)性化，互動(dòng)、共享、內(nèi)容、體會(huì)成為營銷傳達(dá)的新焦點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑了品牌與用戶、媒體與用戶、用戶與用戶的關(guān)系，營銷傳達(dá)的格局、渠道、邏輯、形式正在進(jìn)行著一場(chǎng)深入的革新。這被稱為微營銷，那么酒企微營銷傳播成功的關(guān)鍵是什么呢？

        酒企微營銷傳播成功的關(guān)鍵
 

        營銷傳達(dá)面臨著“人人都是自媒體、人人都在自傳達(dá)”的局勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得人與人之間的協(xié)作功率大大提高，一起也使得信息的發(fā)生和傳達(dá)速度顯著加速。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)為生活在這個(gè)年代的人們發(fā)明了互動(dòng)和共享的環(huán)境，并且培養(yǎng)了人們互動(dòng)和共享的意識(shí)。
 

        作為企業(yè)，應(yīng)該做到產(chǎn)品和用戶偏重，以用戶為中心，將產(chǎn)品做到極致，打造讓“用戶尖叫”產(chǎn)品，尋求讓“用戶難忘”的體會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代建造品牌的重要法寶。
 

        當(dāng)時(shí)，僅僅滿足用戶需求已經(jīng)無法獲得用戶認(rèn)可，必需求超越用戶預(yù)期，讓用戶有超值體會(huì)，用戶才愿意去共享與傳達(dá)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響了點(diǎn)背面的面，也就是一個(gè)用戶影響的是一個(gè)群體，用戶的共享與傳達(dá)決定品牌建造的勝敗。
 

        在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，企業(yè)創(chuàng)建品牌和運(yùn)營粉絲的進(jìn)程早已高度融為一體，企業(yè)刻畫品牌的進(jìn)程就是運(yùn)營粉絲的進(jìn)程。關(guān)于一般的企業(yè)來說，既沒有類似于喬布斯、雷軍這樣的名人，也沒有像蘋果這樣的世界級(jí)產(chǎn)品，那么企業(yè)應(yīng)該如何在樹立品牌的一起集合很多粉絲呢?只有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一是銜接，首先需求企業(yè)與海量的用戶樹立銜接關(guān)系;第二是運(yùn)營，企業(yè)需求繼續(xù)運(yùn)營這些用戶，并讓用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶，最終轉(zhuǎn)化為粉絲，成為企業(yè)的永久支持者。
 

        品牌的傳達(dá)形式在今日需求徹底重塑，現(xiàn)在是誰具有與用戶互動(dòng)的能力，讓客戶發(fā)生共同體會(huì)，誰能夠?qū)映霾桓F地營造具有創(chuàng)意的情境，讓用戶心動(dòng)并有所觸動(dòng)，讓用戶主動(dòng)去傳達(dá)共享，誰能“粘”住客戶，讓用戶繼續(xù)追隨，變成忠實(shí)的粉絲，樹立起牢不可破的親密關(guān)系，誰就把握年代的話語權(quán)，誰的營銷就能成功，就能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代樹立強(qiáng)勢(shì)品牌。