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        隨著科技時代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)越來越完善，一些大的思維或土豪式的運(yùn)作方式已經(jīng)難以奏效，而是需要直接、真實和謙虛的面對消費(fèi)者，體現(xiàn)出消費(fèi)者真實的消費(fèi)需求(特別是未被滿足的潛在需求)。物聯(lián)網(wǎng)思維下的市場環(huán)境也給予更多產(chǎn)品品牌同臺競技的機(jī)會，不管是線上還是線下的交易，原來的那種大品牌思維以及大品牌的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)思維下逐步被“歸零”，需要重新去理解消費(fèi)者，才能再次與目標(biāo)群體握上手。那么酒企如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)市場呢？
 
        酒企如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)市場
 
        更為清晰的品牌思路和聚焦思維 
        由于大數(shù)據(jù)背景下的信息傳播干擾性較強(qiáng)，消費(fèi)者購買的渠道和消費(fèi)心理都發(fā)生了變化，非慣性的及時消費(fèi)選擇使得消費(fèi)者接受到產(chǎn)品和品牌的信息基本上處于同步，縮短了品牌培育的時間，而產(chǎn)品的核心地位變的更為突出，產(chǎn)品的性價比是考慮要素，其中性價比是在同等質(zhì)量、功能、價格、服務(wù)基礎(chǔ)下的隨機(jī)性選擇，而那種原來全部依賴于品牌驅(qū)動來實現(xiàn)產(chǎn)品上量的思維開始走弱了;因為信息的及時性和碎片化，帶來的信息干擾和信息更新速度已經(jīng)難以讓消費(fèi)者對一個新的品牌產(chǎn)生更為深度的記憶，只有產(chǎn)生購買的行為并實現(xiàn)次消費(fèi)體驗后，品牌才能在消費(fèi)者的心里產(chǎn)生印跡，所以在品牌運(yùn)作的過程中需要做到兩點，即：一是品牌定位與產(chǎn)品構(gòu)建清晰，能夠準(zhǔn)確鎖定核心消費(fèi)群體;二是產(chǎn)品和品牌運(yùn)作一體化，能讓消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品迅速理解品牌，同時因為品牌性誘導(dǎo)而進(jìn)一步讓消費(fèi)者愛上您的產(chǎn)品。

        互聯(lián)網(wǎng)思維下強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品驅(qū)動力，從消費(fèi)者需求的本質(zhì)需求入手，通過產(chǎn)品的滿足消費(fèi)者需求能力及產(chǎn)品差異性價值入手(具有較強(qiáng)的替代其它產(chǎn)品及品類的能力、并能使消費(fèi)者在購買是感覺到增值)，讓消費(fèi)者選擇回歸到原點。而品牌在從消費(fèi)引導(dǎo)、消費(fèi)鎖定、消費(fèi)忠誠角度入手，保持產(chǎn)品對消費(fèi)者深層次的鎖定，實現(xiàn)消費(fèi)者從理性購買到感性消費(fèi)的過程，進(jìn)而讓品牌與產(chǎn)品形成相互支持。
 　  
        不管品牌和產(chǎn)品在線上或線下運(yùn)作，消費(fèi)者都是從市場大環(huán)境下思考消費(fèi)行為，從本質(zhì)上消費(fèi)者沒有去嚴(yán)格區(qū)分自己消費(fèi)行為的發(fā)生到底是線上還是線下，因為產(chǎn)品大多對于消費(fèi)者來說并非必需品，消費(fèi)需求還是以沖動性購買為主。